CONTEXTO / CONTEXT
Orit Secodhand é uma marca líder na compra e venda de joias e relógios de luxo secondhand. Na Black Friday desse ano, o desafio conseguir comunicar o desconto sem perder a elegância, mantendo o posicionamento dentro o mercado de luxo e não ficar parecido com o varejo, apesar dos preços serem bastante competitivos.
Orit Secondhand is a leading brand in the buying and selling of luxury secondhand jewelry and watches. For this year's Black Friday, the challenge was to communicate aggressive discounts without losing elegance. We needed to maintain the luxury market positioning and avoid looking like mass-market retail, despite the highly competitive prices.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO / COMMUNICATION STRATEGY
Antes da definição estética da comunicação, realizei um benchmark para entender como as marcas do segmento premium e luxo se comportavam dentro e fora da sazonalidade. Foi notado uma ausência praticamente completa de textos no feed do Instagram (que é a principal vitrine da marca para além o site), mesmo na comunicação da Black Friday. Dessa forma, optamos por um shooting mais minimalista e elegante, com a modelo vestida de preto para dar mais destaque às peças.
Com o shooting criado, selecionei as fotos e montei o feed do Instagram para que ele ficasse harmônico, alternando entre fotos de um único produto no fundo preto e fotos da modelo usando várias joias e relógios. Dessa forma, o feed conseguiu mesclar tanto o produto em detalhes, quanto a brincadeira que a marca sempre faz em misturar joias, diferentes tipos de ouro etc.
Before defining the visual aesthetic, I conducted a benchmark analysis to understand how premium and luxury brands behave during seasonal sales. We noticed an almost complete absence of text overlays on Instagram feeds (the brand's main showcase beyond the website), even during Black Friday. Therefore, we opted for a minimalist and elegant photoshoot, with the model dressed in black to ensure the jewelry stood out.
With the assets created, I curated the photos and assembled the Instagram feed to ensure visual harmony, alternating between single product shots on black backgrounds and lifestyle shots of the model wearing multiple pieces. This approach successfully blended detailed product views with the brand's signature styling of mixing jewelry and different gold tones
DESIGN
Levando em consideração os desafios desse ano e toda a pesquisa feita durante o período de estratégia, fui encarregado de ser o designer principal, direcionando os outros dois designers e aprovando os seus materiais.
Para os elementos de design, mantivemos todas a tipografia da marca para corpo, subtítulo e título. Outfit é a fonte escolhida para o corpo e subtítulo, alternando apenas entre os pesos para dar destaque em uma palavra ou criar uma hierarquia. Já para os títulos, Didot Regular é a fonte que usamos em nossa comunicação, ficando exclusiva no KV (Key Visual) para essa sazonalidade.
Em relação às cores, optamos por utilizar duas cores, uma para cada uma das duas fases: a primeira fase foi de 30% OFF durante todo o mês foi usada a cor preta, que é a cor principal da Black Friday. Já na última semana do mês foi liberada uma seleção de algumas peças com 50% OFF, e utilizamos o laranja da marca como cor principal para a comunicação de banners e VM nas lojas.
Para essa campanha, também foi usada algumas imagens geradas por inteligência artificial. Para aumentar a variedade de peças que entraram em promoção após o início da campanha, utilizei o Nano Banana para criá-las, e em outros casos utilizamos alguns retoques com a IA do Photoshop para apagar e substituir joias e relógios. A inteligência artifcial foi usada principalmente para criar imagens de produtos reais em outros ângulos.
Considering the year's challenges and the strategic research, I acted as the Lead Designer, directing two other designers and approving their deliverables.
For the design elements, we maintained the brand's typography hierarchy. Outfit was used for body text and subtitles, using weight variations to create emphasis. Didot Regular, the brand's primary typeface, was used exclusively for titles in the KV (Key Visual) for this campaign.
Regarding color strategy, we split the campaign into two phases: Phase 1 (Month-long): We used Black as the primary color for the 30% OFF selection; Phase 2 (Final week): We introduced the brand’s institutional Orange for banners and in-store VM (Visual Merchandising) to highlight the special 50% OFF selection.
To maintain agility with inventory changes, we integrated AI tools into the workflow. I utilized Nano Banana to generate visuals for items added after the campaign started. Additionally, Photoshop's Generative AI was used for rapid retouching, allowing us to seamlessly swap or remove specific pieces.The AI was used to create images of real products in different angles.
RESULTADOS / RESULTS
A Black Friday 2025 foi um grande sucesso, não só em relação ao design, mas em vendas também, se tornando a melhor da marca. Mais da metade das peças em desconto foram vendidas, e a loja virtual se tornou um dos principais pontos de venda durante o período, superando mais da metade das lojas físicas. Houve um feedback positivo das vendedoras em loja, principalmente do uso do catálogo digital para enviar para os clientes.
Black Friday 2025 was a major success, not only in terms of design but also in sales performance, becoming the brand's best campaign to date. Over half of the discounted inventory was sold, and the online store became one of the top sales channels during the period, outperforming more than half of the physical stores. We also received positive feedback from the in-store sales team, particularly regarding the effectiveness of the digital catalog for sharing with clients.
assets visuais / visual assets
Homepage banner (30% OFF) - UX by Alex Monteiro
Homepage banner (50% OFF) - UX by Alex Monteiro
Black Friday Categori Page
AI-generated images of real products
Instagram Feed
Art Director: Guilherme Costa
Design: Valentina Saito and Alex Silva
UI/UX: Alex Silva
Briefing and Strategy: Nicolly Porto
Marketing: Letícia Duarte
Social Media: Gustavo Cardoso
Photography: Marcos Paim and Catarina Moreira
Design: Valentina Saito and Alex Silva
UI/UX: Alex Silva
Briefing and Strategy: Nicolly Porto
Marketing: Letícia Duarte
Social Media: Gustavo Cardoso
Photography: Marcos Paim and Catarina Moreira